Model Baru Strategi Dakwah di Media Sosial untuk Peningkatan Pemahaman Keislaman Generasi Z (Studi Konten Instagram dan Tiktok)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas dakwah Islam digital dalam menjangkau Generasi Z melalui media sosial, khususnya Instagram dan TikTok. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan teknologi digital yang mengubah pola komunikasi dakwah dari konvensional menjadi lebih interaktif dan berbasis visual. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis konten terhadap 100 konten dakwah serta Focus Group Discussion (FGD) dengan 20 informan Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten dakwah yang efektif memiliki karakteristik berupa durasi singkat, penggunaan bahasa yang relatable, kualitas visual yang menarik, serta pendekatan storytelling yang personal. Selain itu, strategi komunikasi seperti micro-learning, interactive engagement, kontekstualisasi pesan, dan kolaborasi dengan role model terbukti meningkatkan keterlibatan audiens. Model strategi dakwah digital yang dihasilkan terdiri dari tiga pilar utama, yaitu konten yang kontekstual, visual yang berkualitas, serta interaksi yang membangun komunitas. Penelitian ini juga menemukan bahwa dakwah digital memiliki dampak positif terhadap peningkatan pemahaman dan praktik keislaman Generasi Z, meskipun masih menghadapi tantangan terkait kedalaman materi, kredibilitas da’i, dan pengaruh algoritma media sosial. Dengan demikian, dakwah digital memiliki potensi besar sebagai strategi efektif dalam menyampaikan nilai-nilai Islam secara relevan dan berkelanjutan di era modern